《穿越火线》作为国内知名的网络游戏之一，与腾讯视频合作，成功打造了暑期档的金字招牌产业链。通过联动推出游戏、音乐、影视等多元化内容，吸引了一大批粉丝和观众的关注。这一合作不仅让《穿越火线》在游戏市场的竞争中占据了先机，同时也为腾讯视频带来了更多用户流量和市场份额。暑期档的成功合作为两个领域的进一步融合探索了新的可能性，也为产业链带来了全新的发展方向。
2020年7月20日，剧版《穿越火线》腾讯视频上线，这则是一部以电竞为背景开发剧集又赋能电竞的IP产业链项目。
从这两条讯息，我们划出几个重点——
暑期档、腾讯视频、IP产业链项目。
时隔整整一年，腾讯视频又在每年最重头戏的暑期档上档全新IP产业链项目。
这让笔者不禁好奇：这个布局背后的意图乃至战略究竟是什么？
在整个腾讯IP大生态中，有文学、动漫、音乐、影视等等板块。
如果把腾讯IP大生态想象成地球的几大地壳板块，他们既彼此相关又有所间离，而腾讯视频，不是一块独立运转的边缘大陆，而是一块能够联动各洲的C位大陆。不只是因为腾讯视频有着可以承载各种内容的不同频道，更是因为它具有打通IP产业链的调度能量。
去年暑期档的《全职高手》，便是联动了腾讯数字生态板块中的小说、动漫、剧集——
2011年，小说《全职高手》发表于腾讯旗下的起点中文网；
2017年，动漫《全职高手》上档于腾讯视频，成为近年最成功的国漫IP之一；
2019年，剧集《全职高手》上档于腾讯视频，成为去年暑期档的大热作品。
这个暑期档的《穿越火线》，则是联动了腾讯数字生态板块中的游戏与剧集——
2007年，腾讯开始代理运营《穿越火线》；
2020年，腾讯视频上档剧集《穿越火线》，成为这个暑期档的重点项目。
可以发现，虽然仅仅一年之隔，但是腾讯视频在生态开发、IP运作之上，却有了相当大的进步：
在故事上，它用「爷青回」的情怀，联动了CF上线不久的2008年与接近当下时空的2019年。
数据显示，《穿越火线》在端游累计5.6+亿注册用户、手游累计3.1亿+用户，即使排除用户重叠，也有近6亿的受众规模。而这6亿之中，很多用户高度活跃在2008年前后，即故事中肖枫线的过去时空，所以，对于曾经亲身参与那段青春的观众而言，2008年的肖枫线与2019的路小北线，仿佛也是过去的自己与现在的自己的跨时空对话。
这也是这部作品进行IP产业链开发之时，非常走心之处。剧集开发、故事原创，是真正地从IP本身出发，包括IP本身的历史、IP附带的情怀、IP受众的需求，比如，这个时空对话的设计，不是为了噱头，而是服务IP。
在创新上，它用一个又一个的「首创」，在这条少有人走的路上，披荆斩棘、为行业打样。
首次将网剧同名角色进行植入，8月7日，网剧同名角色将在CF端游、手游正式上线，其中手游还可体验网剧同款剧情玩法；
首次与网剧剧情深度绑定，同步推出剧版CONTINUE战队同款武器、首次为剧版主角开设专属武器铺、装备库，亟待上线；
首次剧版深度参与周年庆活动全链，8月《穿越火线》迎来12周年庆，线上线下同步曝光，为电竞、剧集双线扩大流量。
这番IP运作下来，游戏让剧集在作品上档前就有了一批潜在6亿+规模的原始核心受众，剧集则让游戏在作品上档后重新召回老玩家并给予新玩法。
IP联动的目的，就在于实现IP增值。
这个增值，既是时间长度的复利增值，也是声量力度的指数增值。
首先，我们仍以《全职高手》和《穿越火线》为例，来看看IP运作如何产生时间的复利增值。
《全职高手》小说首发2011年，到2018年动漫上档，到2019年剧版上档，至今9年；
《穿越火线》首次登陆中国2007年，到2020年剧版上档，至今13年。
我们试着来做一个IP生命曲线图，一个IP首发成为爆款，它会到达一个流量峰值，随后进入长尾效应，逐渐走低、逐渐式微。这时，摆在这个IP面前的就是两条道路——
如果没有IP产业链开发，它将在长尾效应中热度逐渐趋向于0；
如果进行IP产业链开发，它则将迎来第二个高峰、第三个高峰、第N个高峰，且可能峰值越来越高。
所以，很多享受到「爷青回」快乐的网友也将这种IP产业链开发，贴切地形容为属于他们的「文化复兴」。
一个IP，跨越的可能不只是一个人的青春，甚至一个人的人生，甚至超过一代人的范畴。而从这个意义上来说，IP产业链开发，不只是一种商业行为，也是一种文化行为，有志于做IP产业链的平台，他们的战略眼光，不是局限于短线的一个、两个暑期档，而是长线的五年计划、十年计划。
其次，通过IP产业链协同，它能将IP传播势能以指数级放大。
IP生态化运作的本质是一种传播上的「扩声器」，由此实现「IP抬咖」，即，能让原本的腰部IP变成运作后的头部IP，原本的头部IP变成运作后的大头部IP。
今年的《穿越火线》便是利用这个原理——
在线上，《穿越火线》官方账号在快手、B站等社交媒体平台助力剧集宣传，玩家能够第一时间知晓相关信息；
在线下，通过周年庆联动活动，展开一系列协同操作的线下宣传曝光。
所以，开播至今，《穿越火线》每个阶段话题频出——
起初，剧中无处不在的喜剧色彩俘获了大量非玩家剧粉，话题#穿越火线是个喜剧吧#登上微博热搜；
接着，随着情节的发展， #穿越火线戒网中心#等话题引起网友热议，单个话题阅读量均过亿。
其中，#超级网剧穿越火线#话题阅读量破10亿，出圈之势已然形成。
而这，还是剧版播出首周，舆论发酵仍在蓄力，这部作品还将持续贯穿整个暑期档，后续随着二者在玩法、活动、宣传上的更多合作形式上线，这个声量可能进一步放大。
综上所述，IP产业链化开发运营，似乎确实是个不错的平台战略。
然而，好战略的一个标准在于——
壁垒。
我有而你没有，我能首创而你难复制。
这也解释了为什么接连两年，腾讯视频都把这类项目摆放在全年最重点的暑期档的原因——
凸显腾讯视频的独家优势与重点战略。
这是目前其他视频网站所不具备也难复制的差异化竞争力，目前有且只有腾讯视频一家视频网站，能够调动起包括腾讯文学、动漫、影视等各个板块的数字生态IP源头，并能无缝协调各个板块的同步发力。
又以《穿越火线》为例，正是因为背靠腾讯数字生态，剧集与游戏才能够那么深度地结合，从上游的剧本创作阶段，可以依托玩家调研结果进行编剧，到中游的联合宣发阶段，可以实现剧集与游戏的共振传播。
前几年，我们总在讨论视频网站之间同质化严重；这几年，我们则看到视频网站正在逐步进行分化——
腾讯视频接连在两个暑期档打出了同一张王牌，可见，对于IP产业链开发这一战略的重视与看好。
所以，不论去年的《全职高手》还是今年的《穿越火线》，可能仅仅还是一章序曲，还是这条巨大的IP产业链全速运转前的启动期。事实上，从文学，从音乐，从动漫，一大批IP已经列兵待阵，蓄势待发。
也许，不久未来，这类激活整个腾讯IP数字大生态的作品，不仅会出现在每年暑期档，也将贯穿在全年全线。
行文至此，笔者认为，作为今年IP产业链运作的头部项目，《穿越火线》的行业价值在于，它带给我们对「IP」一次再思考、再定义的契机。
它不该只是重现昨日，依托IP价值挖掘、成就剧集传播。
它应该还是重塑明日，反哺IP价值增值，创造能级跳跃。
比如《穿越火线》，既在剧中，重现了2008年电竞的巅峰时刻，也在剧外，重塑了2020年电竞的全新世界。
所以，一个好的IP产业链的「链」，不只是连接上游与下游的产业链的「链」，也是连接昨日之辉煌与明日之再辉煌的时间链的「链」。
而我们仍是这条「链」上的小学生，能做多长，能做多大，仍要年复一年的试炼。
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《穿越火线》与腾讯视频，打造暑期档的金字招牌产业链
《穿越火线》作为国内知名的网络游戏之一，与腾讯视频合作，成功打造了暑期档的金字招牌产业链。通过联动推出游戏、音乐、影视等多元化内容，吸引了一大批粉丝和观众的关注。这一合作不仅让《穿越火线》在游戏市场的竞争中占据了先机，同时也为腾讯视频带来了更多用户流量和市场份额。暑期档的成功合作为两个领域的进一步融合探索了新的可能性，也为产业链带来了全新的发展方向。
2019年7月24日，剧版《全职高手》腾讯视频上线，这是一部从小说改编动漫又改编网剧的IP产业链项目；2020年7月20日，剧版《穿越火线》腾讯视频上线，这则是一部以电竞为背景开发剧集又赋能电竞的IP产业链项目。
从这两条讯息，我们划出几个重点——
暑期档、腾讯视频、IP产业链项目。
时隔整整一年，腾讯视频又在每年最重头戏的暑期档上档全新IP产业链项目。
这让笔者不禁好奇：这个布局背后的意图乃至战略究竟是什么？
IP生态与IP开发在整个腾讯IP大生态中，有文学、动漫、音乐、影视等等板块。
如果把腾讯IP大生态想象成地球的几大地壳板块，他们既彼此相关又有所间离，而腾讯视频，不是一块独立运转的边缘大陆，而是一块能够联动各洲的C位大陆。不只是因为腾讯视频有着可以承载各种内容的不同频道，更是因为它具有打通IP产业链的调度能量。
去年暑期档的《全职高手》，便是联动了腾讯数字生态板块中的小说、动漫、剧集——
2011年，小说《全职高手》发表于腾讯旗下的起点中文网；
2017年，动漫《全职高手》上档于腾讯视频，成为近年最成功的国漫IP之一；
2019年，剧集《全职高手》上档于腾讯视频，成为去年暑期档的大热作品。
这个暑期档的《穿越火线》，则是联动了腾讯数字生态板块中的游戏与剧集——
2007年，腾讯开始代理运营《穿越火线》；
2020年，腾讯视频上档剧集《穿越火线》，成为这个暑期档的重点项目。
可以发现，虽然仅仅一年之隔，但是腾讯视频在生态开发、IP运作之上，却有了相当大的进步：
在故事上，它用「爷青回」的情怀，联动了CF上线不久的2008年与接近当下时空的2019年。
数据显示，《穿越火线》在端游累计5.6+亿注册用户、手游累计3.1亿+用户，即使排除用户重叠，也有近6亿的受众规模。而这6亿之中，很多用户高度活跃在2008年前后，即故事中肖枫线的过去时空，所以，对于曾经亲身参与那段青春的观众而言，2008年的肖枫线与2019的路小北线，仿佛也是过去的自己与现在的自己的跨时空对话。
这也是这部作品进行IP产业链开发之时，非常走心之处。剧集开发、故事原创，是真正地从IP本身出发，包括IP本身的历史、IP附带的情怀、IP受众的需求，比如，这个时空对话的设计，不是为了噱头，而是服务IP。
在创新上，它用一个又一个的「首创」，在这条少有人走的路上，披荆斩棘、为行业打样。
首次将网剧同名角色进行植入，8月7日，网剧同名角色将在CF端游、手游正式上线，其中手游还可体验网剧同款剧情玩法；
首次与网剧剧情深度绑定，同步推出剧版CONTINUE战队同款武器、首次为剧版主角开设专属武器铺、装备库，亟待上线；
首次剧版深度参与周年庆活动全链，8月《穿越火线》迎来12周年庆，线上线下同步曝光，为电竞、剧集双线扩大流量。
这番IP运作下来，游戏让剧集在作品上档前就有了一批潜在6亿+规模的原始核心受众，剧集则让游戏在作品上档后重新召回老玩家并给予新玩法。
IP联动与IP增值IP联动的目的，就在于实现IP增值。
这个增值，既是时间长度的复利增值，也是声量力度的指数增值。
首先，我们仍以《全职高手》和《穿越火线》为例，来看看IP运作如何产生时间的复利增值。
《全职高手》小说首发2011年，到2018年动漫上档，到2019年剧版上档，至今9年；
《穿越火线》首次登陆中国2007年，到2020年剧版上档，至今13年。
我们试着来做一个IP生命曲线图，一个IP首发成为爆款，它会到达一个流量峰值，随后进入长尾效应，逐渐走低、逐渐式微。这时，摆在这个IP面前的就是两条道路——
如果没有IP产业链开发，它将在长尾效应中热度逐渐趋向于0；
如果进行IP产业链开发，它则将迎来第二个高峰、第三个高峰、第N个高峰，且可能峰值越来越高。
所以，很多享受到「爷青回」快乐的网友也将这种IP产业链开发，贴切地形容为属于他们的「文化复兴」。
一个IP，跨越的可能不只是一个人的青春，甚至一个人的人生，甚至超过一代人的范畴。而从这个意义上来说，IP产业链开发，不只是一种商业行为，也是一种文化行为，有志于做IP产业链的平台，他们的战略眼光，不是局限于短线的一个、两个暑期档，而是长线的五年计划、十年计划。
其次，通过IP产业链协同，它能将IP传播势能以指数级放大。
IP生态化运作的本质是一种传播上的「扩声器」，由此实现「IP抬咖」，即，能让原本的腰部IP变成运作后的头部IP，原本的头部IP变成运作后的大头部IP。
今年的《穿越火线》便是利用这个原理——
在线上，《穿越火线》官方账号在快手、B站等社交媒体平台助力剧集宣传，玩家能够第一时间知晓相关信息；
在线下，通过周年庆联动活动，展开一系列协同操作的线下宣传曝光。
所以，开播至今，《穿越火线》每个阶段话题频出——
起初，剧中无处不在的喜剧色彩俘获了大量非玩家剧粉，话题#穿越火线是个喜剧吧#登上微博热搜；
接着，随着情节的发展， #穿越火线戒网中心#等话题引起网友热议，单个话题阅读量均过亿。
其中，#超级网剧穿越火线#话题阅读量破10亿，出圈之势已然形成。
而这，还是剧版播出首周，舆论发酵仍在蓄力，这部作品还将持续贯穿整个暑期档，后续随着二者在玩法、活动、宣传上的更多合作形式上线，这个声量可能进一步放大。
IP产业链，并非谁都能做综上所述，IP产业链化开发运营，似乎确实是个不错的平台战略。
然而，好战略的一个标准在于——
壁垒。
我有而你没有，我能首创而你难复制。
这也解释了为什么接连两年，腾讯视频都把这类项目摆放在全年最重点的暑期档的原因——
凸显腾讯视频的独家优势与重点战略。
这是目前其他视频网站所不具备也难复制的差异化竞争力，目前有且只有腾讯视频一家视频网站，能够调动起包括腾讯文学、动漫、影视等各个板块的数字生态IP源头，并能无缝协调各个板块的同步发力。
又以《穿越火线》为例，正是因为背靠腾讯数字生态，剧集与游戏才能够那么深度地结合，从上游的剧本创作阶段，可以依托玩家调研结果进行编剧，到中游的联合宣发阶段，可以实现剧集与游戏的共振传播。
前几年，我们总在讨论视频网站之间同质化严重；这几年，我们则看到视频网站正在逐步进行分化——
腾讯视频接连在两个暑期档打出了同一张王牌，可见，对于IP产业链开发这一战略的重视与看好。
所以，不论去年的《全职高手》还是今年的《穿越火线》，可能仅仅还是一章序曲，还是这条巨大的IP产业链全速运转前的启动期。事实上，从文学，从音乐，从动漫，一大批IP已经列兵待阵，蓄势待发。
也许，不久未来，这类激活整个腾讯IP数字大生态的作品，不仅会出现在每年暑期档，也将贯穿在全年全线。
1号结语行文至此，笔者认为，作为今年IP产业链运作的头部项目，《穿越火线》的行业价值在于，它带给我们对「IP」一次再思考、再定义的契机。
它不该只是重现昨日，依托IP价值挖掘、成就剧集传播。
它应该还是重塑明日，反哺IP价值增值，创造能级跳跃。
比如《穿越火线》，既在剧中，重现了2008年电竞的巅峰时刻，也在剧外，重塑了2020年电竞的全新世界。
所以，一个好的IP产业链的「链」，不只是连接上游与下游的产业链的「链」，也是连接昨日之辉煌与明日之再辉煌的时间链的「链」。
而我们仍是这条「链」上的小学生，能做多长，能做多大，仍要年复一年的试炼。