番茄小说是一家专注于原创文学创作和分享的平台，为读者提供了丰富多样的小说内容。通过下载番茄小说App，用户可以随时随地畅享优质的阅读体验。网站把传统文学与现代科技相结合，为作家和读者之间架起了一座桥梁。在这里，你可以找到各种类型的小说，包括言情小说、玄幻仙侠、历史小说等等，满足不同读者的阅读需求。如果你对文学创作和阅读感兴趣，那么番茄小说绝对是一个值得关注和探索的平台。
流量逻辑不是内容逻辑。
文丨海克财经 范东成
国内网文IP化热潮仍在持续。
来自起点中文网的猫腻作品《庆余年》即是典型案例。小说改编的电视剧《庆余年》于2019年播出，豆瓣评价人数目前已超100万，评分高达7.9分，无数观众“催更”。到了2024年2月，已经拍摄完成、尚未播出的《庆余年2》，官方数据显示，预约用户已超1100万。
在农历龙年春节前5天即2024年2月5日举办的阅文全球华语IP盛典上，《庆余年》是“年度最受期待改编IP”之一。同样获此评价的，还有影视版等待播出的《大奉打更人》《狐妖小红娘》等作品。
除了起点中文网、晋江文学城这些老牌付费网文平台，免费网文平台在IP化上也不甘示弱。
2024年1月16日，优酷内容开放平台年度盛典“2023扶摇之夜”评选出了5部“2023年度扶摇最具IP价值”作品，其中有3部源自免费网文平台番茄小说：《锁爱三生》改编自《少帅，你老婆又双叒叕被人撩了》，《当家小娘子》改编自《穿成四个拖油瓶的恶毒后娘》，《重生：回到1983年当富翁》则与原著小说同名。
番茄小说已是国内数字阅读领域头部玩家。调研机构QuestMobile数据显示，番茄小说位列2023年12月国内数字阅读行业MAU（月活跃用户数）规模首位，MAU为1.92亿，同比增长35.8%；其后是七猫小说，MAU为0.9亿；掌阅以0.63亿的MAU排行第四，书旗小说和起点读书（起点中文网官方APP）以2237万和2025万分列第八和第九。
番茄小说发力IP的打法已颇清晰。2023年11月，番茄小说IP衍生负责人戴一波发布了“和光计划”，即与产业链中的网文平台、影视制作公司、视频平台等合力，为创作者打光，照亮优秀作品。番茄小说启动了番茄影视、番茄动漫两大厂牌，还成为了爱奇艺影视IP的白金合作伙伴，希望在IP改编领域展开更多合作。
番茄小说试图挖掘更多内容可能性以突破免费网文的局限，并寻求多方联动以增强自身影响力。但IP打造和矩阵构建绝非朝夕之功，想要拓展出强健且长期可持续的商业生态，当下的番茄小说还有巨大鸿沟需要跨越。
国内网文行业的变化起自2018年。2018年5月，趣头条上线了米读APP。
此前国内网文以阅读付费模式为主。读者需按章节或整本小说付费，购买后进行阅读，其价格多在每万字0.5元左右，花费10元可以看完1本20万字的小说。不过，起点等平台的网文1本书字数往往在两三百万之多，单本价格超过100元并不罕见。
米读依靠“羊毛出在猪身上”的免费模式迅速走红：读者无需付费，只是在阅读时需要观看广告才能解锁后续章节；平台通过广告获得收益，并与作者分成。官方数据显示，2018年底，米读DAU（日活跃用户数）已经超过500万。2019年，番茄小说、七猫小说、疯读小说等大批免费网文平台随之上线。
一般来说，免费平台的网文每隔3-5章就有广告位，作者签约后可以按照比例获得根据用户观看量计算的广告分成。尽管单个读者创造的价值不再像付费平台那样直接，但免费用户的数量级远超付费用户。由此，平台与作者的收益都有了更大的想象空间，作者、平台、用户、广告主能够建立起商业闭环。
据QuestMobile数据，2019年12月，掌阅、华为阅读还远超新兴的番茄小说、七猫小说等平台；2020年12月，番茄小说就以6162万的MAU登顶国内数字阅读行业，只是与第二、三、四名的七猫小说（5434万）、华为阅读（5360万）、掌阅（5294万）差距不大；2022年6月，国内数字阅读MAU排行前10位的APP中有4个以免费模式为主，排行第一的番茄小说MAU已达1.09亿，逐渐与七猫小说（7070万）、掌阅（6531万）、华为阅读（4891万）等拉开差距；到了2023年12月，番茄小说更是以1.92亿MAU一骑绝尘，行业形成一超多强格局。
免费模式的根基在于流量，这也是背靠字节的番茄小说、背靠百度的七猫小说等能够后来居上的核心原因。
平台需要通过广告投放获客，再由广告获取收益，增长和变现都需要广告，可谓收支同源。这样一来，网文的内容生意转变成了广告的流量生意。平台对流量的精细化运营要求更高，一旦两边失衡，模式就不可能成立。本有先发优势的米读显然难以企及互联网头部玩家的流量，很快声量渐小，并于2022年投向了阅文的怀抱。
流量游戏也直接影响了付费平台的发展。以阅文为例，财报显示，阅文2023年上半年营收32.83亿元，同比下滑19.7%；2022年营收76.3亿元，同比下滑12%。
需要说明的是，而今的免费平台为了拓宽增长和收益渠道，多采用混合模式，平台既有免费模式下的广告业务，也有会员付费业务可以免广告阅读，还有直接以金钱奖励用户，吸引用户完成签到、浏览等任务的网赚模式。比如番茄小说在阅读时右上角就有“阅读赚金币”的提示，用户签到、阅读等行为能够获取平台内的金币，金币会以一定比例兑换成可供“微信提现”的钱数。
但这些不会改变原先免费模式带来的内容生态——大量价格敏感型用户对作品质量的要求更为下沉，只要“爽”和“杀时间”就已足够，其他无须细究。
当算法分发取代人工编辑，作者想要流量就必须投读者之所好。
因此，付费与免费平台网文带来的阅读感受自然不同：起点等平台的网文多是3万-5万字1个高潮，也就是说，10-20章会有推动故事发展的重要节点；番茄小说等平台则是每3章1个高潮，可以简化为1章铺垫、1章发展、1章到高潮，广告往往设置在高潮之前，用情节上的“钩子”吸引用户看完广告继续阅读。
需求必将作用于供给。
没有了付费平台对签约作者的“保底”成本，即作者达成某些条件后一定可以从平台获取的补贴费用，免费平台几乎可以不费成本进行签约。番茄小说的签约机制就是当作者发布字数超过2万字后从番茄作家助手上点击签约，审核通过即可。据海克财经观察，大量作者在社交媒体平台表示，只要网文内容不违规，番茄小说通过审核几乎没有门槛。
于平台而言，对内容质量的重投入并不是最优解，而应该“广撒网”——越多作者提供内容，广告获取收益的可能性就更大。
此外，付费平台作者可以通过直观的订阅人数和价格估算自己的收入，免费平台的广告单价、展示时间和次数却不会公开，分成收入只能依靠平台的算法和数据计算。这就造成了作者因收益不同对平台的两极评价。
比如用户“蹦蹦跳跳真可爱”在小红书展示自己从番茄小说收获的稿费截图，称用4个月完成了人生的第一部小说，收入为3.3万元，并表示自己只是普通作者水平，还要向优秀作者学习。在笔记评论区，有大量用户表示这个收益已经相当高了，还有不少同为作者的用户推荐自己的网文。
另一位用户“战战给我力量”则在2024年1月展示了自己在番茄小说写作162天的成绩，收益为44.63元。因番茄小说作者提现有收益需满100元的门槛，该用户表示“能不能给我个提现的机会”。笔记评论区另一位作者表示，自己在其他网站有过爆款，单本收入高达十几万元，但在番茄小说1个月仅收益200元，于是果断放弃了该平台。
算法为先，人工干预较少，也使普通作者容易“自生自灭”，门径全靠自己摸索。
作者“俊雅逸晖”就在公开平台表达了自己对番茄小说的不满。该作者2023年10月开始在番茄小说上连载作品，因看到前几章阅读人数超过1000人而选择了签约，签署的是20年版权且无保底版权费的协议。然而，1个月后，其作品就因违反番茄平台内容发布规范而被停止推荐分发，且站内信文本里没有具体说明违反了什么规则。问询客服，客服告知具体原因后，作者虽不大认可但仍做了大量修改，作品才恢复推荐分发，流量大不如前。
更令作者难以接受的是，当作者上传结局时，因其为小说设置了两个不同结局，两个结局的文字部分略有相似，系统便提示有重复段落，无法发表。作者询问客服能否人工提交再审核发表，最终被否决，多次尝试修改也不成功。无奈之下，作者只能将其中1个结局发布在自己的头条号上。
该作者称，自己的小说被停止推荐分发后，在搜索引擎甚至番茄小说平台内都无法搜索到，只有此前已经将作品添加至书架内的读者才能继续阅读，这相当于变相“封杀”。
在这样的基础上，平台对作品难言扶持，多数只是概率筛选——平台负责扩大基数，内容生态自行运转。如此一来，用户对其平均水平的诟病自然不可避免。
受限于平台机制，更多作者将番茄小说的网文写作，视为“照葫芦画瓢”的工作，以谋求最大收益。比如有作者的写作经验是日更只需要4000字，因为每日4000字即算作打卡完成，再多性价比也不高；还有用户总结出10万字、20万字等节点，因为平台设置了字数完读率，当作品达到固定字数时会得到大幅度流量推荐，也会影响接下来的流量分配。
平台规则使番茄小说作品的精彩程度与付费平台有了相当大的区别。
一般付费网文自开头会有几十章的免费阅读章节。假设同样以20万字作为节点，平台在20万字以后开启付费阅读模式，读者对内容的要求必然随着付费而更加严苛。如果作品后续内容吸引力不够，读者便会选择“弃坑”，网文数据反映极为直观。
番茄小说则正相反。以20万字作为字数完读率节点，作者此后可能会更加放松——平台推荐流量已经给出，后续即便风格有所变化，在免费的情况下大部分读者还是会选择看完结局。
为此，知乎用户“Xavier”特地总结出了一套筛选番茄小说平台内容的标准：不追更仅更新了20万字的小说，以免“开头惊为天人，写个100章就开始流水账”；平台评分9分以下的网文直接排除，9分到9.3分区间属于能看，但没有必要追更；9.4分以上有些有趣的作品，9.7分、9.8分的作品则与起点排行榜前20的网文差距不大。
番茄小说的评分并非来自读者打分，而是平台根据阅读量和完结量计算出的。即便是9分以上、100万阅读量的作品，也可能内容芜杂、质量不高。据海克财经观察，有用户对此表示不满，吐槽平台女频榜首500万阅读量的某小说，有小女孩因扶老奶奶而嫁入豪门的情节。
平台选择提升质量的方式之一是购买版权。此前番茄小说上线了来自掌阅、中文在线、书旗等平台的《元尊》《剑来》《神医嫡女》等知名网文，比如作者“烽火戏诸侯”的作品《剑来》首发于纵横中文网，豆瓣评分7.3分，番茄小说只是其免费渠道之一。写有《风起陇西》《长安十二时辰》的著名作者马伯庸，其新作《太白金星有点烦》发布纸质版外，电子版免费首发也在番茄小说。
但靠“烧钱”来“大力出奇迹”在内容行业并非万能，字节系产品“悟空问答”即是如此。2017年头条问答更名为悟空问答，一度因挖角知乎大V、重金补贴创作者而热度走高。2021年2月，悟空问答APP停止运营，产品又回归头条问答。何况番茄小说购买的仅是版权，而非真金白银请来更有影响力的创作者。
平台希望以IP化打通上下游，比如2020年番茄小说就联合抖音发布番茄IP改编计划，开放部分网文IP，鼓励创作者改编短剧。2022年11月，芒果TV旗下短剧工作室大芒计划也与番茄小说达成合作，《渴肤症患者的贴贴指南》《名媛女法医：在高冷探长的心尖起舞》等番茄小说平台内容已在影视化项目过程中。2023年7月，番茄小说还向全网作者开放了影视向网文收稿，并对签约作品提供高比例分成合同。
据官方数据，截至2023年11月，番茄小说IP衍生已售出75部小说版权，同时有18部作品正在进行动画开发，预计2024年将有超过10部作品上线。
实际上，内容质量对番茄小说网文IP化的限制肉眼可见。目前其IP化以短剧为主，公众认知度较高的仅有已经下架的《黑莲花上位手册》，而《黑莲花上位手册》的走红也并非因为改编自番茄小说的《昭华乱》，而是因为背后操盘的咪蒙团队。
番茄小说寄予厚望的是平台内2023年6月完结的《我在精神病院学斩神》。官方数据显示，该作品目前累计阅读人数近1000万，还要推出动画版和真人版影视作品。可以横比的是，晋江IP《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》在影视化立项之初就已引起热议，起点IP《凡人修仙传》《庆余年》亦如是。《我在精神病院学斩神》原著豆瓣评分甚至没有开分，热度显然不够。
抖音是个值得引入的观察视角。张楠已于春节前辞去抖音CEO一职，她在2月7日发出的朋友圈中说接下去将把精力聚焦到剪映的发展上。作为抖音创始人，张楠为字节跳动营收增长和版图扩张做出过极其卓越的贡献，因此该消息引发了外界大量猜测，而这当中确凿无疑一点是，相较剪映的高成长性和独特魅力，如今的抖音已渐趋成熟稳定，流量则已摸到了上行天花板。
抖音尚且如此，番茄小说的流量上限只会更低，遭遇瓶颈是迟早的事。而打造听书产品番茄畅听以及将免费红果短剧改为番茄短剧等，也委实并非治本之策。
短视频、免费短剧、免费网文等，争夺的无不是用户有限的时间和注意力。流量大水漫灌过去之后，番茄小说还需真正找到内容上的长远之路。
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番茄小说是一家专注于原创文学创作和分享的平台，为读者提供了丰富多样的小说内容。通过下载番茄小说App，用户可以随时随地畅享优质的阅读体验。网站把传统文学与现代科技相结合，为作家和读者之间架起了一座桥梁。在这里，你可以找到各种类型的小说，包括言情小说、玄幻仙侠、历史小说等等，满足不同读者的阅读需求。如果你对文学创作和阅读感兴趣，那么番茄小说绝对是一个值得关注和探索的平台。
流量逻辑不是内容逻辑。
文丨海克财经 范东成
国内网文IP化热潮仍在持续。
来自起点中文网的猫腻作品《庆余年》即是典型案例。小说改编的电视剧《庆余年》于2019年播出，豆瓣评价人数目前已超100万，评分高达7.9分，无数观众“催更”。到了2024年2月，已经拍摄完成、尚未播出的《庆余年2》，官方数据显示，预约用户已超1100万。
在农历龙年春节前5天即2024年2月5日举办的阅文全球华语IP盛典上，《庆余年》是“年度最受期待改编IP”之一。同样获此评价的，还有影视版等待播出的《大奉打更人》《狐妖小红娘》等作品。
除了起点中文网、晋江文学城这些老牌付费网文平台，免费网文平台在IP化上也不甘示弱。
2024年1月16日，优酷内容开放平台年度盛典“2023扶摇之夜”评选出了5部“2023年度扶摇最具IP价值”作品，其中有3部源自免费网文平台番茄小说：《锁爱三生》改编自《少帅，你老婆又双叒叕被人撩了》，《当家小娘子》改编自《穿成四个拖油瓶的恶毒后娘》，《重生：回到1983年当富翁》则与原著小说同名。
番茄小说已是国内数字阅读领域头部玩家。调研机构QuestMobile数据显示，番茄小说位列2023年12月国内数字阅读行业MAU（月活跃用户数）规模首位，MAU为1.92亿，同比增长35.8%；其后是七猫小说，MAU为0.9亿；掌阅以0.63亿的MAU排行第四，书旗小说和起点读书（起点中文网官方APP）以2237万和2025万分列第八和第九。
番茄小说发力IP的打法已颇清晰。2023年11月，番茄小说IP衍生负责人戴一波发布了“和光计划”，即与产业链中的网文平台、影视制作公司、视频平台等合力，为创作者打光，照亮优秀作品。番茄小说启动了番茄影视、番茄动漫两大厂牌，还成为了爱奇艺影视IP的白金合作伙伴，希望在IP改编领域展开更多合作。
番茄小说试图挖掘更多内容可能性以突破免费网文的局限，并寻求多方联动以增强自身影响力。但IP打造和矩阵构建绝非朝夕之功，想要拓展出强健且长期可持续的商业生态，当下的番茄小说还有巨大鸿沟需要跨越。
01模式源自流量国内网文行业的变化起自2018年。2018年5月，趣头条上线了米读APP。
此前国内网文以阅读付费模式为主。读者需按章节或整本小说付费，购买后进行阅读，其价格多在每万字0.5元左右，花费10元可以看完1本20万字的小说。不过，起点等平台的网文1本书字数往往在两三百万之多，单本价格超过100元并不罕见。
米读依靠“羊毛出在猪身上”的免费模式迅速走红：读者无需付费，只是在阅读时需要观看广告才能解锁后续章节；平台通过广告获得收益，并与作者分成。官方数据显示，2018年底，米读DAU（日活跃用户数）已经超过500万。2019年，番茄小说、七猫小说、疯读小说等大批免费网文平台随之上线。
一般来说，免费平台的网文每隔3-5章就有广告位，作者签约后可以按照比例获得根据用户观看量计算的广告分成。尽管单个读者创造的价值不再像付费平台那样直接，但免费用户的数量级远超付费用户。由此，平台与作者的收益都有了更大的想象空间，作者、平台、用户、广告主能够建立起商业闭环。
据QuestMobile数据，2019年12月，掌阅、华为阅读还远超新兴的番茄小说、七猫小说等平台；2020年12月，番茄小说就以6162万的MAU登顶国内数字阅读行业，只是与第二、三、四名的七猫小说（5434万）、华为阅读（5360万）、掌阅（5294万）差距不大；2022年6月，国内数字阅读MAU排行前10位的APP中有4个以免费模式为主，排行第一的番茄小说MAU已达1.09亿，逐渐与七猫小说（7070万）、掌阅（6531万）、华为阅读（4891万）等拉开差距；到了2023年12月，番茄小说更是以1.92亿MAU一骑绝尘，行业形成一超多强格局。
免费模式的根基在于流量，这也是背靠字节的番茄小说、背靠百度的七猫小说等能够后来居上的核心原因。
平台需要通过广告投放获客，再由广告获取收益，增长和变现都需要广告，可谓收支同源。这样一来，网文的内容生意转变成了广告的流量生意。平台对流量的精细化运营要求更高，一旦两边失衡，模式就不可能成立。本有先发优势的米读显然难以企及互联网头部玩家的流量，很快声量渐小，并于2022年投向了阅文的怀抱。
流量游戏也直接影响了付费平台的发展。以阅文为例，财报显示，阅文2023年上半年营收32.83亿元，同比下滑19.7%；2022年营收76.3亿元，同比下滑12%。
需要说明的是，而今的免费平台为了拓宽增长和收益渠道，多采用混合模式，平台既有免费模式下的广告业务，也有会员付费业务可以免广告阅读，还有直接以金钱奖励用户，吸引用户完成签到、浏览等任务的网赚模式。比如番茄小说在阅读时右上角就有“阅读赚金币”的提示，用户签到、阅读等行为能够获取平台内的金币，金币会以一定比例兑换成可供“微信提现”的钱数。
但这些不会改变原先免费模式带来的内容生态——大量价格敏感型用户对作品质量的要求更为下沉，只要“爽”和“杀时间”就已足够，其他无须细究。
当算法分发取代人工编辑，作者想要流量就必须投读者之所好。
因此，付费与免费平台网文带来的阅读感受自然不同：起点等平台的网文多是3万-5万字1个高潮，也就是说，10-20章会有推动故事发展的重要节点；番茄小说等平台则是每3章1个高潮，可以简化为1章铺垫、1章发展、1章到高潮，广告往往设置在高潮之前，用情节上的“钩子”吸引用户看完广告继续阅读。
02调性造就生态需求必将作用于供给。
没有了付费平台对签约作者的“保底”成本，即作者达成某些条件后一定可以从平台获取的补贴费用，免费平台几乎可以不费成本进行签约。番茄小说的签约机制就是当作者发布字数超过2万字后从番茄作家助手上点击签约，审核通过即可。据海克财经观察，大量作者在社交媒体平台表示，只要网文内容不违规，番茄小说通过审核几乎没有门槛。
于平台而言，对内容质量的重投入并不是最优解，而应该“广撒网”——越多作者提供内容，广告获取收益的可能性就更大。
此外，付费平台作者可以通过直观的订阅人数和价格估算自己的收入，免费平台的广告单价、展示时间和次数却不会公开，分成收入只能依靠平台的算法和数据计算。这就造成了作者因收益不同对平台的两极评价。
比如用户“蹦蹦跳跳真可爱”在小红书展示自己从番茄小说收获的稿费截图，称用4个月完成了人生的第一部小说，收入为3.3万元，并表示自己只是普通作者水平，还要向优秀作者学习。在笔记评论区，有大量用户表示这个收益已经相当高了，还有不少同为作者的用户推荐自己的网文。
另一位用户“战战给我力量”则在2024年1月展示了自己在番茄小说写作162天的成绩，收益为44.63元。因番茄小说作者提现有收益需满100元的门槛，该用户表示“能不能给我个提现的机会”。笔记评论区另一位作者表示，自己在其他网站有过爆款，单本收入高达十几万元，但在番茄小说1个月仅收益200元，于是果断放弃了该平台。
算法为先，人工干预较少，也使普通作者容易“自生自灭”，门径全靠自己摸索。
作者“俊雅逸晖”就在公开平台表达了自己对番茄小说的不满。该作者2023年10月开始在番茄小说上连载作品，因看到前几章阅读人数超过1000人而选择了签约，签署的是20年版权且无保底版权费的协议。然而，1个月后，其作品就因违反番茄平台内容发布规范而被停止推荐分发，且站内信文本里没有具体说明违反了什么规则。问询客服，客服告知具体原因后，作者虽不大认可但仍做了大量修改，作品才恢复推荐分发，流量大不如前。
更令作者难以接受的是，当作者上传结局时，因其为小说设置了两个不同结局，两个结局的文字部分略有相似，系统便提示有重复段落，无法发表。作者询问客服能否人工提交再审核发表，最终被否决，多次尝试修改也不成功。无奈之下，作者只能将其中1个结局发布在自己的头条号上。
该作者称，自己的小说被停止推荐分发后，在搜索引擎甚至番茄小说平台内都无法搜索到，只有此前已经将作品添加至书架内的读者才能继续阅读，这相当于变相“封杀”。
在这样的基础上，平台对作品难言扶持，多数只是概率筛选——平台负责扩大基数，内容生态自行运转。如此一来，用户对其平均水平的诟病自然不可避免。
受限于平台机制，更多作者将番茄小说的网文写作，视为“照葫芦画瓢”的工作，以谋求最大收益。比如有作者的写作经验是日更只需要4000字，因为每日4000字即算作打卡完成，再多性价比也不高；还有用户总结出10万字、20万字等节点，因为平台设置了字数完读率，当作品达到固定字数时会得到大幅度流量推荐，也会影响接下来的流量分配。
03求解IP之难平台规则使番茄小说作品的精彩程度与付费平台有了相当大的区别。
一般付费网文自开头会有几十章的免费阅读章节。假设同样以20万字作为节点，平台在20万字以后开启付费阅读模式，读者对内容的要求必然随着付费而更加严苛。如果作品后续内容吸引力不够，读者便会选择“弃坑”，网文数据反映极为直观。
番茄小说则正相反。以20万字作为字数完读率节点，作者此后可能会更加放松——平台推荐流量已经给出，后续即便风格有所变化，在免费的情况下大部分读者还是会选择看完结局。
为此，知乎用户“Xavier”特地总结出了一套筛选番茄小说平台内容的标准：不追更仅更新了20万字的小说，以免“开头惊为天人，写个100章就开始流水账”；平台评分9分以下的网文直接排除，9分到9.3分区间属于能看，但没有必要追更；9.4分以上有些有趣的作品，9.7分、9.8分的作品则与起点排行榜前20的网文差距不大。
番茄小说的评分并非来自读者打分，而是平台根据阅读量和完结量计算出的。即便是9分以上、100万阅读量的作品，也可能内容芜杂、质量不高。据海克财经观察，有用户对此表示不满，吐槽平台女频榜首500万阅读量的某小说，有小女孩因扶老奶奶而嫁入豪门的情节。
平台选择提升质量的方式之一是购买版权。此前番茄小说上线了来自掌阅、中文在线、书旗等平台的《元尊》《剑来》《神医嫡女》等知名网文，比如作者“烽火戏诸侯”的作品《剑来》首发于纵横中文网，豆瓣评分7.3分，番茄小说只是其免费渠道之一。写有《风起陇西》《长安十二时辰》的著名作者马伯庸，其新作《太白金星有点烦》发布纸质版外，电子版免费首发也在番茄小说。
但靠“烧钱”来“大力出奇迹”在内容行业并非万能，字节系产品“悟空问答”即是如此。2017年头条问答更名为悟空问答，一度因挖角知乎大V、重金补贴创作者而热度走高。2021年2月，悟空问答APP停止运营，产品又回归头条问答。何况番茄小说购买的仅是版权，而非真金白银请来更有影响力的创作者。
平台希望以IP化打通上下游，比如2020年番茄小说就联合抖音发布番茄IP改编计划，开放部分网文IP，鼓励创作者改编短剧。2022年11月，芒果TV旗下短剧工作室大芒计划也与番茄小说达成合作，《渴肤症患者的贴贴指南》《名媛女法医：在高冷探长的心尖起舞》等番茄小说平台内容已在影视化项目过程中。2023年7月，番茄小说还向全网作者开放了影视向网文收稿，并对签约作品提供高比例分成合同。
据官方数据，截至2023年11月，番茄小说IP衍生已售出75部小说版权，同时有18部作品正在进行动画开发，预计2024年将有超过10部作品上线。
实际上，内容质量对番茄小说网文IP化的限制肉眼可见。目前其IP化以短剧为主，公众认知度较高的仅有已经下架的《黑莲花上位手册》，而《黑莲花上位手册》的走红也并非因为改编自番茄小说的《昭华乱》，而是因为背后操盘的咪蒙团队。
番茄小说寄予厚望的是平台内2023年6月完结的《我在精神病院学斩神》。官方数据显示，该作品目前累计阅读人数近1000万，还要推出动画版和真人版影视作品。可以横比的是，晋江IP《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》在影视化立项之初就已引起热议，起点IP《凡人修仙传》《庆余年》亦如是。《我在精神病院学斩神》原著豆瓣评分甚至没有开分，热度显然不够。
抖音是个值得引入的观察视角。张楠已于春节前辞去抖音CEO一职，她在2月7日发出的朋友圈中说接下去将把精力聚焦到剪映的发展上。作为抖音创始人，张楠为字节跳动营收增长和版图扩张做出过极其卓越的贡献，因此该消息引发了外界大量猜测，而这当中确凿无疑一点是，相较剪映的高成长性和独特魅力，如今的抖音已渐趋成熟稳定，流量则已摸到了上行天花板。
抖音尚且如此，番茄小说的流量上限只会更低，遭遇瓶颈是迟早的事。而打造听书产品番茄畅听以及将免费红果短剧改为番茄短剧等，也委实并非治本之策。
短视频、免费短剧、免费网文等，争夺的无不是用户有限的时间和注意力。流量大水漫灌过去之后，番茄小说还需真正找到内容上的长远之路。